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斥资4亿元收购茵宝乔丹体育能否扭转“山寨”形象

2020-10-16 13:49 编辑:dd   作者:未知 对此文章感兴趣的有:

乔丹体育又有新动作。据悉,近日,乔丹体育与美国品牌管理公司Iconix Brand Group,Inc.(以下简称艾康尼斯)达成协议,以6250万美元(约4.34亿元人民币)的价格收购足球品牌茵宝(Umbro)在中国市场的知识产权和经营权。经历与迈克尔·乔丹的官司纠纷后,乔丹体育似乎在努力撕掉“山寨”标签,进行品牌重塑。

据悉,乔丹体育将收购艾康尼斯拥有的所有茵宝中国股权以及茵宝在大中华区的品牌知识产权。这意味着之后中国市场销售的绝大部分茵宝产品,都将会由乔丹体育研发生产和销售。

据了解,茵宝于1924年由英国汉弗莱兄弟创立,至今已有近百年历史。该品牌曾长期赞助曼联、切尔西、巴塞罗那等知名球队,但其市场份额逐渐被运动品牌巨头耐克抢占。

2007年,耐克收购茵宝。2012年,耐克又以2.25亿美元的价格将茵宝出售给艾康尼斯。2013年,茵宝因经营不善退出了中国市场,随后又在2016年重回中国市场。

乔丹体育相关负责人对外表示,此次收购是乔丹体育多品牌发展战略中的一部分。据悉,乔丹体育旗下拥有乔丹、百尚等品牌。其中乔丹品牌主打运动生活品类,百尚主打时尚运动品类,而未来茵宝将聚焦专业运动领域。

上述负责人认为,乔丹体育在国内市场具有渠道优势,茵宝在足球领域具有专业优势,在渠道优势和专业优势结合之下,乔丹体育在足球市场方面会获得更快发展。

中国商报记者注意到,此前,乔丹体育因“山寨”品牌形象饱受争议。据悉,从2012年起,美国篮球明星迈克尔·乔丹开始起诉乔丹体育侵犯其姓名权,并请求注销其多项商标。今年4月,最高人民法院对上述纠纷做出最终判决。最高人民法院认为,乔丹体育损害了迈克尔·乔丹的在先姓名权,乔丹体育败诉。

目前,乔丹体育相关产品的商标已弱化“乔丹”中文标识,而是突出“QDSPORTS”的标志。

服装行业专家刘亮对中国商报记者表示,对于乔丹体育来说,收购茵宝是一次很好的品牌重塑机会。目前,中国运动品牌都在实行“多品牌”战略,通过收购国际运动品牌提升品牌形象以及市场占有率。

据悉,安踏于去年完成了对亚玛芬体育的收购,而此前,它还收购了运动品牌斐乐。目前安踏旗下品牌已接近30个。根据安踏去年的年报,斐乐业绩表现突出,其营收同比增长73.9%至147.7亿元。即使受今年新冠肺炎疫情影响,斐乐的业绩表现依旧亮眼,今年第二季度该品牌零售金额同比增长10%-20%。

安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表示,企业必须站在全球角度看企业发展,安踏应成为一个线亿元的流水目标。

运动品牌特步则自去年以来,陆续收购了跑鞋品牌索康尼、户外品牌迈乐、网球服饰品牌盖世威和户外品牌帕拉丁的相关运营权,形成了涵盖大众运动、专业运动和时尚运动三大细分市场的品牌矩阵。特步集团董事局主席丁水波表示,去年是特步“多品牌”发展元年,多项举措的实行为特步国际化道路奠定了坚实的基础。

此外,运动品牌361°、李宁也曾收购国际运动品牌。具体来看,361°曾收购户外运动品牌OneWay,而李宁曾收购美国女性运动服饰品牌丹斯金等。

刘亮认为,乔丹体育此次收购有利于增强品牌实力。但乔丹体育想要运营好茵宝这一足球品牌,需要加强足球赛事的赞助营销,代言人的选择也要更加慎重。目前在足球营销方面,耐克等运动品牌的资源比较丰富,乔丹体育会面临一定的压力。(记者 颉宇星 文/图)


 

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